Grafický manuál, známý také jako „brand book“ nebo „design guidelines,“ je dokument, který definuje vizuální a stylistické prvky značky nebo organizace. Tento manuál slouží jako referenční příručka pro designéry, marketéry a další osoby zapojené do tvorby a implementace vizuálních materiálů značky. Zde je podrobný přehled, k čemu grafický manuál slouží a proč by jej měli všichni mít:
Tento jednotný vizuální styl se projevuje ve všech komunikačních materiálech a produktech. To zahrnuje logo, barvy, typografii, ilustrace a další grafické prvky.
K čemu slouží grafický manuál?
Ve zkratce by se dalo říct, že grafický manuál určuje vizuální styl značky. Je to ale trochu komplikovanější..
Jednotnost značky: Grafický manuál zajišťuje, že všechny vizuální prvky značky jsou konzistentní napříč všemi médii a platformami. Jednotnost pomáhá budovat silnou a rozpoznatelnou značku.
Pravidla pro používání loga: Definuje správné a nesprávné způsoby použití loga, včetně velikosti, barev, ochranného prostoru a různých verzí (např. barevná, černobílá).
Barevná paleta: Stanovuje specifické barvy, které mohou být použity ve vizuální komunikaci značky. To zahrnuje hlavní a doplňkové barvy s přesnými hodnotami (např. CMYK, RGB, HEX).
Typografie: Určuje, které fonty jsou použitelné a jakým způsobem (např. nadpisy, tělo textu, zvýraznění). Typografie přispívá k celkové estetice a čitelnosti materiálů.
Obrazové prvky: Stanovuje styl fotografií, ilustrací a dalších grafických prvků. To může zahrnovat pravidla pro používání konkrétních typů obrazů nebo stylu ilustrací.
Tón komunikace: V některých případech grafický manuál zahrnuje také pokyny pro tón a styl psané komunikace, což zajišťuje konzistenci nejen ve vizuálech, ale i v textech.
Kdo vytváří grafický manuál?
Grafický manuál obvykle vytváří tým odborníků, kteří se specializují na branding a grafický design. Tento tým může zahrnovat několik různých profesionálů, v závislosti na rozsahu a potřebách dané organizace. Zde jsou hlavní role a osoby, které se na tvorbě grafického manuálu podílejí:
Grafický designér
Hlavní odpovědnost: Vytváření vizuálních prvků, jako jsou logo, typografie, barevné schéma a další grafické komponenty.
Úloha: Grafický designér navrhuje vizuální styl značky a zajišťuje, že všechny prvky jsou konzistentní a esteticky vyvážen
Marketingový specialista
Hlavní odpovědnost: Zajištění, že grafický manuál odpovídá marketingovým strategiím.
Úloha: Marketingový specialista zajišťuje, že vizuální identita podporuje celkové marketingové cíle a je v souladu s potřebami cílové skupiny.
Klient/vlastník značky
Hlavní odpovědnost: Poskytování vstupů a schvalování návrhů.
Úloha: Klient nebo vlastník značky poskytuje zpětnou vazbu a schvaluje klíčové prvky grafického manuálu, aby zajistil, že konečný výsledek odpovídá jeho vizi a požadavkům.
Brand specialista
Hlavní odpovědnost: Definování a rozvoj identity značky.
Úloha: Brand specialista pomáhá určit, jak by měla být značka vnímána na trhu, a spolupracuje s grafickými designéry na zajištění toho, že vizuální prvky odpovídají strategii značky.
Tip na čtení: Jste na začátku svého on-line projektu a potřebujete poradit, jak naplánovat web, který pro vás bude pomocníkem, ne přítěží? Přečtěte si příspěvek s názvem Tvorba webu – ještě než začnete.
Co by měl grafický manuál obsahovat?
Grafický manuál by měl být komplexní dokument, který poskytuje podrobné pokyny a standardy pro používání vizuální identity značky. Zde je přehled klíčových prvků, které by měl grafický manuál obsahovat:
Úvod a přehled značky
Úvodní slovo: Krátké úvodní slovo od tvůrců manuálu nebo vlastníka značky.
Mise a vize značky: Stručný popis mise, vize a hodnot značky
Pozice značky: Definice pozice značky na trhu a její jedinečné hodnoty.
Logo
Primární logo: Hlavní verze loga značky.
Varianty loga: Alternativní verze loga, včetně černobílé, inverzní a horizontální/vertikální varianty.
Použití loga: Pravidla pro správné a nesprávné použití loga, včetně minimální velikosti, ochranného prostoru a umístění.
Zakázané úpravy: Příklady nevhodného použití a úprav loga.
Barevná paleta
Primární barvy: Hlavní barvy značky s přesnými hodnotami (CMYK, RGB, HEX).
Doplňkové barvy: Sekundární a terciární barvy pro další vizuální prvky.
Příklady použití: Ukázky, jak by měly být barvy používány v různých kontextech.
Typografie
Primární fonty: Hlavní fonty používané ve vizuální identitě, včetně specifikací pro nadpisy, podnadpisy a tělo textu.
Doplňkové fonty: Alternativní fonty pro speciální použití.
Typografické hierarchie: Pravidla pro použití různých velikostí a stylů písma.
Obrazové prvky
Styl fotografií: Pokyny pro styl a typ fotografií, které by měly být používány.
Ilustrace a ikony: Styl a pravidla pro použití ilustrací a ikon.
Příklady: Ukázky správného použití obrazových prvků.
Grafické prvky a layouty
Grafické prvky: Pravidla pro použití grafických prvků, jako jsou vzory, tvary a rámečky.
Layouty: Šablony a příklady layoutů pro různé typy médií (např. tiskové materiály, webové stránky, sociální média).
Použití na různých médiích
Tiskové materiály: Pravidla a příklady pro použití vizuální identity v tiskovinách (vizitky, brožury, letáky).
Digitální média: Pokyny pro použití na webových stránkách, v e-mailech, na sociálních sítích a v digitální reklamě.
Merchandising: Pravidla pro použití vizuální identity na reklamních předmětech a obalových materiálech.
Tón a styl komunikace
Tón hlasu: Definice tónu a stylu psané komunikace značky.
Příklady textů: Ukázky, jak by měly být texty formulovány v různých kontextech (např. reklamní slogany, popisy produktů).
Pravidla pro partnery a licencování
Licenční podmínky: Pravidla pro použití vizuální identity partnery a třetími stranami.
Kontakty: Kontaktní informace pro získání schválení nebo konzultace ohledně používání grafického manuálu.
Příklady z praxe
Coca-Cola
Příklad uvedení brandových barev celosvětové značky Coca-Cola včetně příkladů kombinací barev
Grafický manuál je klíčovým nástrojem pro udržení konzistence značky a zajištění, že všechny vizuální a textové prvky odpovídají stanoveným standardům. Je důležité, aby byl manuál jasný, přehledný a snadno použitelný pro všechny, kdo s ním budou pracovat.
Pokud vám příspěvek pomohl, budu rád, když se přihlásíte k newsletteru (abyste nepropásli další návod), nebo se spojme na sociálních sítích – LinkedInu nebo Facebooku. A pokud máte klienty, přátele či kolegy, kteří převod obrázků řeší, budu rád za sdílení příspěvku jejich směrem.
Nastartuje web pro svůj business
Se spolehlivým webařem, který si zakládá na konzistentní a přímé komunikaci a dlouholetých zkušenostech v oboru
Jsem tvůrce, administrátor a správce WordPress webů. Pomáhám lidem splnit si sen o hezkém a funkčním webu. Dopřávám webům technické lázně a pečuji o ně tak, jako by to byly mé vlastní. Pro majitele webů se stávám jejich partnerem v podnikání. Působím v pozadí, neviditelně.. ale spolehlivě. A mimo jiné jsem založil komunitní Discord server WordPress CZ/SK.
WordPress uživatelé můžou mít různé role i oprávnění. Podívejte se na stručný přehled toho, jak uživatele vytvářet a jak jim oprávnění a role přidělit.
Tvorba webu není zase tak jednoduchá, jak by se mohla zdát. A to i přesto, že jsou dnes tolik populární no-code platformy nebo nástroje, které samotnou realizaci hodně usnadňují
Přihlaste se k newsletteru
Zůstaňme v kontaktu
Jsem tvůrce, administrátor a správce WordPress webů. Pomáhám lidem splnit si sen o designovém a trvale udržitelném WordPress webu. Své zkušenosti z šestileté praxe rád zužitkuji i u vašeho projektu.
Soubory cookie používám k optimalizaci webových stránek a on-line služeb.
Funkční
Vždy aktivní
Technické uložení nebo přístup je nezbytně nutný pro legitimní účel umožnění použití konkrétní služby, kterou si odběratel nebo uživatel výslovně vyžádal, nebo pouze za účelem provedení přenosu sdělení prostřednictvím sítě elektronických komunikací.
Předvolby
Technické uložení nebo přístup je nezbytný pro legitimní účel ukládání preferencí, které nejsou požadovány odběratelem nebo uživatelem.
Statistiky
Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro statistické účely.Technické uložení nebo přístup, který se používá výhradně pro anonymní statistické účely. Bez předvolání, dobrovolného plnění ze strany vašeho Poskytovatele internetových služeb nebo dalších záznamů od třetí strany nelze informace, uložené nebo získané pouze pro tento účel, obvykle použít k vaší identifikaci.
Marketing
Technické uložení nebo přístup je nutný k vytvoření uživatelských profilů za účelem zasílání reklamy nebo sledování uživatele na webových stránkách nebo několika webových stránkách pro podobné marketingové účely.
